“卖萌”或将成家纺品牌营销新宠

2019-10-22 18:00:56 潜山新闻网

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河南小儿癫痫病有什么症状      2011年末,肯德基卖了一回萌--“喵套餐”火热出炉,这份定价34元的新年套餐,亮点不是食物,而是随机附赠的四只小奇猫,肯德基希望通过这四只表情各异的萌猫拉近同90后消费群体的距离;今年夏天,可口可乐推出一系列“快乐昵称瓶”,其新包装印上了当下的网络流行语,诸如白富美、高富帅、天然呆、喵星人等30余种昵称,萌倒了一大片“孩纸”。当年轻一代成为消费新生力量后,为了讨好年轻消费者,卖萌营销成为了品牌们的新招。

      卖萌营销,是市场行销手段之一。它既是一种品湖北癫痫病哪家最好牌亲民化沟通的方式,也是品牌与消费者互动的一种方式。不同品牌有着不同的卖萌方式:有的通过小孩,有的通过动物,有的则本身就拥有“萌基因”。

      著名品牌营销专家李光斗在微博里写道,卖拐是忽悠,卖萌是装可爱。当消费者不会再被忽悠时,卖萌是打动消费者最有效的手段。对于普通观众来说,企业、品牌、互联网甚至电视上综艺节目的卖萌营销随处可见,这并不是一种巧合,而是因为卖萌营销可以真真切切的为商家带来出乎意料的收获。

      意大利家居品牌alessi用萌元素推出f.f.f系列产品,来吸引河北癫痫病治疗方法年轻消费群体,产品一经上市却出乎意料地受到了几乎所有年龄层顾客的欢迎。该品牌的每一件产品都在微笑,充满童趣:漏斗被画上了匹诺曹微笑的脸,长长的鼻子则是漏嘴;启瓶器被设计成了顽皮的小恶魔造型;而糖罐则是一只有着大眼睛的橙子,如此,给人们的生活平添了很多乐趣,不喜欢都难。
 
      “卖萌”已经演变为一种趋势,在消费者面临各种工作和生活压力的今天,诉求嫩、可爱、幼稚的品牌概念、营销活动和品牌形象,对于很多人而言是一种放松,同北京哪种方法治癫痫病好时也是激活人们内心世界希望保持年轻的需求,这样的方式,不完全是针对90后有影响力,70后和80后事实上也能够被卷入进来。

      但是,家纺企业如果想要走“卖萌”路线,也不能简单地把萌元素生拉硬拽堆砌在自己身上,而是必须内省,同时了解受众,才能找到打动他们的自身萌点,再围绕自身产品特性和品牌内涵包装诉求去推进,并且用恰当的方式、恰当的频率展示出来,形成真正意义上成功的卖萌。

      卖萌营销做为众多营销手段中的一员,有着相当广阔的受众市场。会撒娇、卖萌的品牌总是能让产品无形中增加了价值。但卖萌也不能成为长久之计,再可爱的东西也有审美疲劳的一天,真正将品牌做好,制定完善的营销整合策略,以消费者的用户体验为基准,才是一个企业或品牌经久不衰的法宝。

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